В этот день традиционно ходили в лес собирать ягоды. Женщин и девушек, которые отправлялись на сбор урожая, именовали Тихвинскими ягодницами. До указанной даты существовал запрет на употребление ягод представительницами прекрасного пола. Согласно поверьям, нарушение этого правила могло привести к смерти младенцев в семье. Однако после 9 июля уже можно было без опаски идти за первыми лесными дарами.

Было распространено поверье: если человек хочет взять в долг в этот день, ему следует положить в карман листья земляники - тогда в просьбе не откажут. Эта ягода воспринималась как символ достатка и процветания. Люди верили, что в ней соединились сила земли и солнечное тепло.

Девушки в этот день умывались росой с земляники, чтобы сохранить красоту. За ягодами ходили ранним утром, пока ещё не высохла роса. Собранные плоды раскладывали на чистое льняное полотно, разминали и прикладывали к больным местам. Компресс меняли до полного заживления.